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汇源果汁:品牌的本质是实力与品质

2021-07-23 15:15

  随着消费市场的日趋饱和,品牌的经营已成为各路商家在竞争中致胜的关键。对于饮品细分市场来说,品牌能够带来价值认同和品质信赖。而多年来,汇源品牌被国人所熟知,源于那句耳熟能详的广告语:“有汇源才叫过年”。生根于“国民果汁”品牌行列,汇源正努力塑造出更为丰富的品牌内涵。

  提及汇源品牌,消费者的直观印象便是“国民果汁”。但对于业界而言,果汁江湖往往是“打江山易,守江山难”。如果,我们从背后为品牌进行“解码”,可以发现汇源除了对原材料的精挑细选,在生产工艺和质检水平上,也有着自己的一套行为标准。

  首先在生产上,早在2001年,汇源便引进了亚洲第一条PET无菌冷灌装生产线。随着业务的不断拓展,汇源将水果加工生产线和果汁灌装生产线多条。其果浆生产所采用的冷破碎技术、浓缩果汁的超微过滤技术、超高温瞬间杀菌技术,均处于世界领先地位。

  其次在质检上,汇源拥有一套更为严苛的质量管控体系,用垂直品质管理模式和严格产品检测,对果汁的品质进行双重把控。就在去年发布的中国顾客满意度指数C-CSI果汁/果味饮料/蔬菜汁满意度排行榜上,汇源已连续4年蝉联榜首。尽管时代在变,汇源则用踏实与匠心,奠定了值得信赖的品牌形象。

  任何一家企业,当产品取得一定市场占有率和社会影响力,其品牌都将开始进入一种深耕细作和落地生花的发展常态。

  在此过程中,汇源悄然将品牌布局到全产业链上,发展成国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商。目前,汇源在全国建立了140多个经营实体,以及20余个农业产业园区,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地。依托于从源头到终端全程可追溯的体系,确保了每一款产品都能做到品质优良,网上真人百家作假视频诠释了“营养大众,惠及三农”的企业使命。

  与此同时,坐拥完整产业链布局的汇源,也依靠产业上下游更大的资源整合空间,不断衍生市场增长点。近年来,汇源审时度势,相继推出了阿勒泰雪胎菊、阿克苏冰糖心苹果、汇源农谷柴鸡蛋、密云园区有机草莓和有机蔬菜、杜仲雄花茶等新品,既丰富了品类,也丰富了品牌内涵。

  对企业而言,品牌日是活动日,也是一场垂直领域的“华山论剑”。虽然时代的变化日新月异,但不可否认的是,无论市场竞争多么激烈与残酷,如汇源这般拥有优秀的品质表现和完善的生态链布局,无疑将是企业长期生存的一个加分项。